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OD体育:VENUS MARBLE进驻日本 彰显新国货彩妆全球格局

2011-03-15 00:23

本文摘要:近日,国内新彩妆品牌VENUS MARBLE落户日本,仅次于综合美容网站Cosme和化妆品店Rosemary,逐月占领日本市场,标志着VENUS MARBLE布局全球美容市场的关键一步。金星大理石由和卫于2017年创立,致力于打造富有艺术感的著名美容品牌。 品牌集艺术与色彩于一体,演绎产品的多功能性。

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近日,国内新彩妆品牌VENUS MARBLE落户日本,仅次于综合美容网站Cosme和化妆品店Rosemary,逐月占领日本市场,标志着VENUS MARBLE布局全球美容市场的关键一步。金星大理石由和卫于2017年创立,致力于打造富有艺术感的著名美容品牌。

品牌集艺术与色彩于一体,演绎产品的多功能性。眼影作为该品牌的核心品类,以其独特的配色、精湛的研发品质、丰富的审美情趣,多变而简约,充分展现了金星大理石(VENUS MARBLE)的“色彩主义美学”态度,让每一个使用它的女性都能像专业化妆师一样惊艳地化妆。目前金星大理石主要包括眼影、腮红、高光、睫毛刷、卸妆等产品。

其中最著名的是大理石眼影托盘系列,全网明星、化妆博主、KOL推荐,全民种草征集,创造了超过1亿的搜索量,8个月内夺得淘宝眼影类第一名,引发一波化妆“大理石风”。浪漫主义,拜金主义,等眼影盘系列,趁着爆炸,也在一定程度上俘虏了大家。

随着明星产品的不断保护,该品牌2018年的销售额将达到2.6亿。金星大理石(VENUS MARBLE)最初是一个组合式电子商务平台,被定义为一个新的国内化妆品牌。在新的渠道、新的团队和新的形式下,这是金星大理石在国际舞台上的目标。从日本在线网站亚马逊(Amazon)、雅虎(Yahoo)和乐天(Lotte)的销量来看,金星大理石(VENUS MARBLE)在美容类别中排名前三,这表明该品牌有信心占领日本的线下市场。

纵观日本市场,它仍然是世界上最重要的美容消费市场,其当地的大型美容集团已经占据了市场主导地位。然而,年轻一代消费者对小众品牌的兴趣,以及他们对欧美化妆品潮流的拒绝接受和尊重,使得新一代化妆品品牌在日本市场受到关注和发展。

基于品牌实力,为了更好的实现日本市场,进入Cosme和Rosemary将是VENUS MARBLE在海外市场展示品牌形象最重要的代言。特别是年轻人青睐的综合美容网站Cosme,主要消费老年女性,尤其是日本,20-40岁的女性多达50%用来评论和销售化妆品。

这与金星大理石(VENUS MARBLE)以90后为日本市场主要消费群体的现状不谋而合。在此基础上,结合网站用户的评分和评论打造的Cosme新名人奖,是日本最可信的美容榜。这份清单已经成为许多消费者种草的指南,尤其是20岁左右的女性。

这让Cosme在日本以外有了更好的消费者。由此带来的普遍、权威的影响力,为其线下门店创造了可观的客流,成为日本旅游、日本购物无法设立的场所。其结果是,其门店无休止的流量会让更多人看到VENUS MARBLE,为品牌培养更多粉丝。

要想全面了解日本市场,线下渠道是关键,这和国内网上流行的主要购物习惯不同。日本的美容消费以线下为主(线下和线下的比例约为7: 3)。

因此,在成功进入20家COSME门店后,品牌也进入了14家Rosemary门店。为了减缓布局策略,负责管理品牌销售渠道拓展的另一位合伙人文冲回应称,VENUS MARBLE也将落户日本其他线下门店,落户日本人气生活方式聚集地LOFT,为品牌在日本市场赢得更多发展空间和机会。

金星大理石的现有类别将在这次进入科姆和罗斯玛丽后被下架。更有甚者,预计将于今年10月底发布的“猫”系列新产品也将在日本市场上市。

这个新产品线大概有15个SKU,专注于眼影和唇釉。唇釉预计12月上市,之前有腮红。眼影方面,有六种新品,代表六种不同的猫。

颜色方面,根据对应猫咪的独特颜色,猫咪的个性与女性化妆的市场需求相匹配。目前该系列已经在国内上市销售,未来上市后赢得了大量女性的青睐。此外,“猫”系列眼影以不上市第一的姿态席卷日本整个市场,在Twitter上攀升热门话题排行榜,成为炙手可热的中国彩妆品牌。

新的卡特彼勒系列是金星大理石公司整体产品思维的转折点。金星大理石是该品牌未来发展原创作品的目标,是一个植根于世界的著名美容品牌。因此,去除“快乐品牌”的标签,树立品牌形象,是其全球南北美容市场的重点之一。

对此,VENUS MARBLE将其产品升级为系列化模式,就像这款猫系列一样,使产品更加系统化,仍然生产单一产品。在产品品类上,将发展成为一个完整的美容品牌品类,预计明年不会致力于底妆产品。此外,在传播方面,将通过与明星合作、跨境IP、线下弹出式商店和展览来提升品牌知名度。

创造实时的品牌形象是金星大理石的全球布局策略。关于亚洲市场的布局,该品牌始于2018年,已在泰国、新加坡、马来西亚(包括台湾和香港)的线上或线下平台销售。

这次进入Cosme和Rosemary,对品牌成功进入新加坡和马来西亚线下门店不会带来太大影响。在全球战略节奏上,VENUS MARBLE有望在近几年进入欧洲市场,然后通过与品牌子集店深度合作进入全球美容市场,其次是北美市场。

与其他以海外市场为辅助的品牌不同,金星大理石对海外市场寄予厚望。这体现在销售的分配上。

陈健仪和文冲联合回应称,在确保现有国内渠道的前提下,他们预计海外市场需要更缓慢地繁荣,他们对海外销售的预期较小。这一预期指出,金星大理石的重点是海外。“我们未来更好的关注点不会是海外,从明年开始,我们也不会关注海外产品线。

”在中国的新浪潮下,金星大理石在海外市场付出了巨大的努力,致力于打造具有国际影响力的中国美容品牌。正如陈健仪所说,“提前布局,抓住机遇”,金星大理石正在打造自己的著名美容品牌蓝图。


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